Erkennbar schlägt
schön.
Ein Logo soll nicht gefallen, es soll wiedererkannt werden – am Fahrzeug im Vorbeifahren, auf einer Rechnung, als winziges Zeichen im Browsertab. Das ist eine handwerkliche Anforderung, keine Geschmacksfrage.
Die vier Prüfungen
- Klein. Drucke es in der Größe eines Daumennagels. Ist es dann noch erkennbar? Feine Linien, dünne Schrift und Farbverläufe fallen hier durch.
- Einfarbig. Funktioniert es in reinem Schwarz auf Weiß und in Weiß auf Schwarz? Stempel, Gravuren, Faxe und einfarbiger Druck verlangen das.
- Aus zehn Metern. Am Fahrzeug oder am Bauzaun zählt der Umriss, nicht das Detail.
- Am Telefon beschreibbar. Wer es nicht in einem Satz beschreiben kann, hat kein Zeichen, sondern eine Illustration.
Die Dateien, die Du brauchst
- Vektordatei (SVG, EPS oder AI). Das ist das Original – beliebig skalierbar, ohne Qualitätsverlust. Ohne sie kann keine Druckerei sauber arbeiten.
- PNG mit durchsichtigem Hintergrund, in mehreren Größen, für Bildschirm und Dokumente.
- Einfarbige Fassungen in Schwarz und in Weiß.
- Ein kleines Zeichen ohne Schriftzug für Profilbilder und den Browsertab.
- Die Farbwerte in den Systemen für Bildschirm und Druck, schriftlich festgehalten.
- Die Schriftart mit Lizenz. Eine Hausschrift, die nicht lizenziert ist, wird beim ersten Druckauftrag zum Problem.
Wichtig bei der Beauftragung: Lass Dir schriftlich geben, dass Du die Nutzungsrechte in vollem Umfang hast – für Druck, Web, Fahrzeuge, Kleidung und ohne zeitliche Begrenzung. Ein Logo ohne klare Rechte ist ein Logo auf Widerruf.
Warum Einheitlichkeit mehr bringt als Gestaltung
Ein durchschnittliches Logo, das überall gleich aussieht, wirkt stärker als ein hervorragendes, das in fünf Varianten kursiert. Wiedererkennung entsteht durch Wiederholung, nicht durch Qualität.
- Dieselbe Farbe auf Website, Fahrzeug, Kleidung, Rechnung und Schild.
- Dieselbe Schrift in allen Dokumenten. Eine Schrift für Überschriften, eine für Text – mehr nicht.
- Dieselbe Schreibweise des Namens, überall. Mit oder ohne Rechtsform, aber nicht beides.
- Dieselben Bilder: eigene Fotos vom Betrieb, nicht mal Bilddatenbank, mal Handy, mal Fremdmaterial.
- Ein Ort, an dem alle Dateien liegen und an dem sich jeder bedient – sonst kursieren fünf Fassungen.
Was ein Logo nicht leistet
Ein neues Logo bringt keine Anfragen. Es macht einen Betrieb wiedererkennbar, der schon gefunden wird – das ist etwas anderes. Wer wenig Anfragen hat, löst das nicht mit Gestaltung, sondern damit, gefunden zu werden und dann zu überzeugen.
Die Reihenfolge, die sich bewährt: erst gefunden werden, dann überzeugen, dann wiedererkennbar sein. Wer beim dritten Punkt anfängt, gibt Geld für etwas aus, das niemand sieht.