Was Du siehst,
sieht sonst niemand.
Fast jeder Betriebsinhaber hat es schon gemacht: den eigenen Suchbegriff eingeben und schauen, wo man steht. Das Ergebnis ist fast immer zu gut – und genau deshalb eine schlechte Grundlage für Entscheidungen.
Warum die eigene Suche täuscht
- Verlauf. Google kennt die Seiten, die Du schon besucht hast, und stellt sie weiter oben ein. Die eigene Website ganz besonders.
- Standort. Lokale Ergebnisse hängen davon ab, wo das Gerät gerade steht. Aus dem eigenen Büro sieht die Welt anders aus als drei Orte weiter.
- Gerät. Handy und Rechner liefern unterschiedliche Ergebnisse, weil sich Anzeigen, Karten und Platzierungen anders verteilen.
- Angemeldetes Konto. Ein eingeloggtes Google-Konto bringt Personalisierung mit, die niemand sonst hat.
- Zeitpunkt. Ergebnisse schwanken ständig. Eine Momentaufnahme ist keine Position.
Ein privates Fenster hilft nur teilweise – Standort und Gerät wirken weiter.
Die verlässliche Quelle
Die einzige Stelle, die die tatsächlichen Positionen kennt, ist die Google Search Console. Dort steht nicht, was Du siehst, sondern was alle gesehen haben.
- Leistungsbericht öffnen. Dort stehen Suchanfragen, Impressionen, Klicks und die durchschnittliche Position – für jede Suche, über die Deine Seite erschienen ist.
- Nach Impressionen sortieren, nicht nach Position. Platz 3 bei zwei Suchen im Monat ist weniger wert als Platz 11 bei zweihundert.
- Zeitraum vergleichen, etwa die letzten 28 Tage gegen die 28 davor. Erst die Veränderung sagt etwas.
- Nach Seiten filtern, um zu sehen, welche Unterseite für welche Suchen erscheint. Oft ist es nicht die, die man erwartet.
- Nach Gerät und Land aufteilen. Auf dem Handy stehen die meisten Seiten schlechter als am Rechner.
Was mit den Zahlen anzufangen ist
- Viele Impressionen, wenige Klicks: Die Seite erscheint, überzeugt aber im Ergebnis nicht. Titel und Beschreibung überarbeiten.
- Position 8 bis 20: Der lohnendste Bereich. Diese Seiten sind nah dran – Inhalt vertiefen, Fragen beantworten, intern verlinken.
- Suchanfragen, die nicht passen: Die Seite wird zu etwas gefunden, das Du nicht anbietest. Dann fehlt dem Text die Klarheit über das eigene Angebot.
- Suchanfragen ohne passende Seite: Menschen suchen etwas, wofür es bei Dir keine Seite gibt. Das ist die beste Themenliste, die es gibt – und sie kostet nichts.
Was Werkzeuge zusätzlich bringen
Es gibt Dienste, die Positionen täglich messen und Wettbewerber danebenstellen. Das ist nützlich, wenn viele Suchbegriffe beobachtet werden sollen. Für einen Betrieb mit einer Handvoll wichtiger Suchen reicht die Search Console, und sie ist genauer, weil sie echte Daten hat und keine Stichprobe.
Wichtiger als jedes Werkzeug ist die Frage dahinter: Bringt die Sichtbarkeit Anfragen? Positionen sind ein Zwischenschritt. Gezählt wird am Telefon.