Maschinen lesen
keine Absätze.

Was das praktisch bringt

• Erweiterte Suchergebnisse. Sterne, Preise, Fragen, Kochzeiten — je nach Typ zeigt Google zusätzliche Angaben. Für Betriebe sind das vor allem die Navigationspfade.
• Eindeutigkeit. „0178 3248904" ist für eine Maschine eine Zahlenfolge. Mit Auszeichnung ist es die Telefonnummer eines bestimmten Unternehmens.
• KI-Antworten. Systeme, die Antworten zusammenstellen, greifen bevorzugt auf eindeutig ausgezeichnete Angaben zurück. Das ist inzwischen der praktisch wichtigste Grund.
• Was es nicht bringt: einen besseren Platz. Strukturierte Daten sind kein Rankingfaktor. Sie verändern die Darstellung und das Verständnis, nicht die Reihenfolge.

Die Typen, die für einen Betrieb zählen

1. LocalBusiness (oder ein passender Untertyp): Name, Anschrift, Telefonnummer, Öffnungszeiten, Einzugsgebiet. Die Grundlage für alles Lokale.
2. Service je Leistung, mit Anbieter und Gebiet.
3. FAQPage für Fragen und Antworten. Auch wenn Google die Darstellung im Ergebnis stark eingeschränkt hat, hilft die Auszeichnung dem Verständnis.
4. BreadcrumbList für den Navigationspfad — einer der wenigen Typen, die bei Betrieben regelmäßig im Ergebnis erscheinen.
5. Article oder BlogPosting für Beiträge, mit Verfasser und Datum.
6. Person für die Über-uns-Seite, mit Qualifikation.
7. WebSite und Organization einmal für die ganze Seite.

Format und Einbau

• JSON-LD im Seitenkopf ist das von Google empfohlene Format. Es steht getrennt vom sichtbaren Text und lässt sich ändern, ohne das Layout anzufassen.
• Nur auszeichnen, was auch auf der Seite steht. Angaben, die nur in den Daten vorkommen, gelten als Verstoß gegen die Richtlinien.
• Eine Quelle für beides. Bei uns entstehen sichtbare Fragen und das FAQ-Schema aus derselben Liste — sonst laufen sie nach der ersten Änderung auseinander.
• Pflichtfelder ernst nehmen. Ein Typ mit fehlenden Pflichtangaben wird nicht nur ignoriert, sondern in der Search Console als Fehler gemeldet.

Prüfen

1. Googles Test für Rich-Suchergebnisse mit der Adresse aufrufen — er zeigt, welche Typen erkannt wurden und was fehlt.
2. Den Schema-Validator zusätzlich nutzen: Er prüft gegen den Standard, nicht nur gegen Googles Auswahl.
3. In der Search Console unter „Verbesserungen" nachsehen. Dort stehen Fehler seitengenau — bei uns etwa 140 gültige Navigationspfade.
4. Nach jedem Umbau erneut prüfen. Ungültiges JSON fällt sonst nicht auf: Die Seite sieht normal aus, die Daten sind einfach weg.

Ein praktischer Hinweis zum Schluss: Weniger und richtig schlägt viel und fehlerhaft. Vier saubere Typen bringen mehr als zwölf, von denen die Hälfte Pflichtangaben vermissen lässt.